山东公务员

中公解析

各位考官，“国潮热”既是一个经济现象，也是一个文化现象。盘点国潮热背后层出不穷的符号、形象、题材等，一个清晰可见的特征便是传统文化和审美的复苏，可以说，圈粉无数的大白兔、百雀羚、老干妈等这些品牌承载了一代甚至几代人的集体记忆，进而成为社会文化资产的一部分。

然而，有的老字号商家不把心思放在提升产品质量与消费体验上，以高傲、冷漠姿态对待消费者，口碑一路下滑;有的产品质量良莠不齐，甚至利用国潮的热度生产劣质产品，影响了国货声誉;一些品牌躲在老字号“护身符”下，一味沉浸于讲故事、拼情怀，产品及服务没有实质创新，最终导致国产产品出现浅显元素。

那么，如何让国货真正“潮”起来，实现“蝶变”呢?我认为首当其冲的是要紧跟时代潮流，以不断创新赢得市场。“国潮”都有着共同的特点：新、奇、特。“新”体现在创意新、产品新、营销新等。产品及服务充满潮流感，契合年轻消费群体的喜好;“奇”是改变消费体验，推陈出新，像冷饮与考古携手、服装与影视IP联名等;“特”是在差异化竞争中拿出自己的“杀手锏”，诸如口感、观感、触感等更加追求多元化、个性化。

其次，要主动拥抱消费趋势、深度开发IP。在“酒香也怕巷子深”的当下，主动拥抱消费趋势、深度开发IP，精准对接市场需求、“出海”开拓市场等便是制胜法宝，是很多“国潮”焕发生命力的重要因素。

最后，让国货真正“潮”起来，可靠的质量与优良的体验才是“王道”，在竞争激烈，注重消费体验的当下，国货要注重产品质量，不断改善消费体验，把握消费市场的脉搏，加快转型升级，用品质说话。